在紅木家具制造業，大家比較習慣看趨勢。

　　判斷趨勢當然重要，看得準，什么也不做，坐等財富翻番?？墒?，機會到來時，絕對不會青睞沒有準備好的企業。

　　在廣東中山，很多2016年還很活躍、有影響力的牌子，如今近乎消聲匿跡。新品牌如雨后春筍，老品牌兢兢業業，觀望者一不留神就被甩在后面。

　　非常多企業很糾結，可是不知道怎么做。

　　今天，我們將深入觀察一個行業奇葩——名創優品。

　　它建立僅5年，就攻城掠地，進駐近60個國家、擁有3000家門店、年營收120億。

　　名創優品到底憑什么？

　　“我就是做品牌而已，就是把產品設計做好，價格賣到10元錢，再把店裝修好，就這么一個簡單的事情?！泵麆搩炂范麻L葉國富一貫口無遮攔。他說的到底是不是真心話？

　　這個理念對紅木家具企業有沒有幫助？

　　想看懂名創優品，就必須把它的核心邏輯琢磨透，我們將結合紅木家具企業現狀，分幾期對名創進行全面解剖。

　　王健林說，中國不缺需求，缺有效供給，你有好產品，不愁沒客人。

　　需求一直都在，如果企業沒有注意到或者不夠重視，消費者就會跑國外買電飯鍋、買馬桶蓋。

　　好產品永遠不過剩。

　　名創優品把“產品為王”這四個字做到了極致。

　　他們在日本、韓國和中國有4個設計師團隊，總數超過200人。

　　此外，在美國、丹麥、日本等地還有上百位時尚買手。

　　高顏值產品滿足了顧客審美，葉國富說，他們銷售最好的恰恰是北京、上海這樣的一線城市。

　　素質高、理性、有實力的消費者懂得美，更懂得怎樣花錢。

　　判斷一件東西好不好，消費者最有發言權。

　　名創優品的閃耀說明它踩準了需求的節奏。

　　綜合來看，名創優品的產品有以下幾個特點：

　　1、時尚

　　裝修風格借鑒優衣庫、Zara、H&M；

　　LOGO借鑒優衣庫；

　　名字借鑒優衣庫、無印良品；

　　產品包裝借鑒國際品牌：雅漾、屈臣氏、the body shop、資生堂等。

　　那些“借鑒”導致名創優品被詬病“山寨品牌”“高仿”，但他們跳開十元店的固有形象，向國際大牌看齊的定位無疑是極討巧的。商品設計感強、包裝精美，就是給人質量好的感覺。

國有禮?匠之王

　　2、爆品

　　名創優品在開發爆品上不遺余力，再借助抖音等平臺，炒火了眾多爆款。

　　“不要多，只要那一兩款剛需品，在精與小上追求極致?！眲摌I不要面面俱到，不要認為每個地方都要做得很完美。一定要在一個點突破，其它服務差一點沒關系。

匠王紅木爆品

　　3、品類

　　名創優品的店里基本是一些生活中的小物件，品類包裝家居百貨、服飾鞋包、美妝護膚、數碼電器、個人護理、文具玩具等，應有盡有。這種時尚生活的集合店，只要你想要的小物件，它都有，逛一家店就能滿足大部分日常購物需求。

　　現在，集合店模式很受歡迎。傳統紅木家具企業要轉型升級，就要對“軟”的東西重視起來。

　　名創優品有集合店，紅木有生活館。名創優品有“大牌感”，紅木有嗎？

匠王紅木采購中心

　　我們常說要生產好產品，把產品做到極致。除了低下頭把質量搞上來，還要抬起頭看一看周圍迅速崛起的巨獸：

　　你的紅木家具有沒有時尚感，能抓住有實力的消費者嗎？

　　你有像國壽椅一樣可以賣超過5年的爆款嗎？

　　你的店除了家具，還能買走什么？

　　不停地挖掘需求，創造需求，滿足需求，只要動起來，就有無限機會。